Στα ράφια των ευρωπαϊκών σούπερ μάρκετ μπορείτε να βρείτε πολλές διάσημες ιταλικές μάρκες ελαιολάδου όπως Carapelli, Monini και Carli. Μιλώντας για ελληνικό ελαιόλαδο, από την άλλη… αν αναγράφεται η χώρα προέλευσης, μπορείς να το βρεις κρυμμένο πίσω από την ετικέτα στο μπουκάλι.
Πίσω από το ελαιόλαδο Carapelli, που πωλείται 7-8 ευρώ το λίτρο στα ράφια των σούπερ μάρκετ, κρύβεται το ελληνικό ελαιόλαδο ή οι Έλληνες παραγωγοί πωλούν ελιές που παράγονται στην Ιταλία προς περίπου 2 ευρώ το κιλό που πωλούνται στην αγορά. Ενώ αφήνει τους Ιταλούς να προσθέσουν αξία σε αυτό και να το πουλήσουν.
Αυτή είναι η πραγματικότητα στην Ελλάδα, τον τρίτο μεγαλύτερο παραγωγό ελαιολάδου στον κόσμο.
Στη χαμένη δεκαετία του ’80, δεν υπήρχε εθνική στρατηγική για την υποστήριξη (αυτό που θεωρείτο) την ελληνική παραγωγή, όπως ακριβώς οι ελληνικές εταιρείες μπόρεσαν να επεκταθούν στις τότε νέες αγορές (ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Ιαπωνία). ο παγκόσμιος χάρτης ελαιολάδου όταν απέτυχε να επικεντρωθεί στις επενδύσεις, το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση για να εκμεταλλευτεί τη ζήτηση για ελαιόλαδο. Η Ισπανία, για παράδειγμα, κατέκτησε την αμερικανική αγορά μέσα σε λίγα μόλις χρόνια οργανώνοντας μεγάλους συνεταιρισμούς και ισχυρά δίκτυα διανομής μέσω της μείωσης του κόστους και της κρατικής υποστήριξης.
Όπως η Ισπανία, έτσι και η Ελλάδα επεκτείνεται αυτή τη στιγμή σε μεγάλες αλυσίδες στο εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένης της Ευρώπης, χάρη στις προσπάθειες εταιρειών όπως η Elais (Όμιλος Unilever), η Minerva, η Gaia, καθώς και η Agrobim, η Nutria, η EAS Cityas και η Eleurgiki. Αυξάνονται τα ελληνικά προϊόντα.
Όσον αφορά τους αριθμούς, τα τελευταία δύο χρόνια οι εξαγωγές ελληνικού ελαιολάδου αυξήθηκαν κατά 25% στη Γερμανία και την Αυστρία και κατά 15% στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αν και αυτοί οι αριθμοί είναι ενθαρρυντικοί, η Ισπανία και η Ιταλία απέχουν ακόμη πολύ.